中國進口紅酒市場分析及調研管理知識報告(PPT 42頁)

中國進口紅酒市場分析及調研管理知識報告(PPT 42頁)目錄：

第一部分 紅酒市場容量及消費者行為分析
第二部分 南京紅酒市場競爭環境分析及突破策略
第三部分 紅酒新利体育取现 模式解析

中國進口紅酒市場分析及調研管理知識報告(PPT 42頁)簡介：

在南京，最近5年，紅酒進口量每年以20%—30%的速度迅速增長。從南京出入境檢驗檢疫局獲悉，今年上半年，從南京口岸直接入境的進口紅酒有94批，總量約1939噸，來源主要為法國、澳大利亞、意大利、德國、西班牙、智利、美國等。
南京地產進口食品商店——常青藤進口食品店統計也顯示，今年以來，南京27家常青藤門店每月進口紅酒的銷量都有兩三百箱，和六七年前相比，這一銷量起碼翻了三四番。
紅酒銷量迅速增長，但紅酒市場卻是亂象頻出。探訪多家超市、酒莊/專賣店發現，進口紅酒不僅品種多，概念也非常亂，很多消費者無所適從。
由於進口紅酒的成本信息嚴重不對稱，國內絕大部分消費者對進口紅酒缺乏真正了解，更無從得知其成本構成和代理商的定價機製，加上部分消費者對洋品牌盲目推崇，導致進口紅酒的利潤達到七八倍很普遍。

實地調研訪談我們了解到：
酒莊/專賣店：如榮氏煙酒、九朝酒業、九韻城等低於100元的紅酒非常少；200元~400元之間選擇最多，以法國、澳洲、智利、南非等不同產地的有幾十種之多； 500元以上基本為送禮使用，有禮盒包裝，選擇也較多；購自用酒一般都選擇100元~200元價位；大多數購買者無法分辨好壞，多數聽銷售人員推薦，法國紅酒銷量最好。
進口食品店：如常青藤，經營品種200支左右，全市27家門店每月進口紅酒的銷量都有兩三百箱，200元左右的銷售占70%。

實地調研訪談我們了解到：
商場：金鷹天地、中央商場進口紅酒200支左右，100-200價位的銷售占70%，法國紅酒占70%，澳大利亞20%，智利、美國、德國、西班牙占10%，是進口紅酒的形象展示窗口。
大賣場：是張裕、長城、王朝等國產紅酒主戰場，以大橋家樂福為例，進口紅酒150支左右，以法國和澳大利亞為主，100元左右的進口紅酒種類很多，大多數購買者根據價格、對酒包裝的感覺進行購買。
超市：蘇果華僑廣場店近1個月銷售數據顯示國產紅酒共計150支左右，占整個葡萄酒銷售的70%，其50元以下產品銷售占45.9%。在80支進口葡萄酒方麵以赫伯灣、聖美龍、卡斯特銷售為主，價位在100-300之間的銷量占進口紅酒的80%。商超銷售傳統的促銷人員推廣、買贈、特價等活動很關鍵。

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