市場分析及營銷管理知識環境規劃(PPT 62頁)

市場分析及營銷管理知識環境規劃(PPT 62頁)目錄：

一、營銷環境分析
二、消費者購買模型分析
三、市場細分、選擇目標市場與市場定位

市場分析及營銷管理知識環境規劃(PPT 62頁)簡介：

政治環境
法律對工商業的製約
執行法規的政府部門的變化
更加強調道德倫理和社會責任

1、刺激——反應模型
2、外部刺激
3、內部反應

動機：即基本需要
感知：人們收集、整理並解釋信息，形成有意義的客觀世界圖像的過程（如廣告不斷重播）
學習：由經驗引起的個人行為的改變
信念：人們對事務所持的具體看法，信念形成產品品牌和形象
態度：對某些事物或觀念所持的相當穩定的評價、感受和傾向

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