市場分析及營銷管理知識規劃(PPT 40頁)

市場分析及營銷管理知識規劃(PPT 40頁)目錄：

第一節　新利体育取现 環境的含義及特點
第二節　微觀營銷環境
第三節　宏觀營銷環境
第四節　環境分析與營銷對策

市場分析及營銷管理知識規劃(PPT 40頁)簡介：

一、營銷環境的含義
●新利体育取现 環境是指影響企業新利体育取现 活動及其目標實現的各種因素和動向。
●營銷活動要以環境為依據，企業要主動地適應環境，而且要通過營銷努力去影響環境，使環境有利於企業的生存和發展，有利於提高企業營銷活動的有效性。

二、新利体育取现 環境的特征
●客觀性；
●差異性；
●多變性；
●相關性。

三、營銷活動與營銷環境
●新利体育取现 環境是不斷變化的；
●企業營銷活動受製於營銷環境；
●營銷管理者應采取積極、主動的態度能動地去適應營銷環境。

四、環境威脅與市場機會
（一）環境威脅與市場機會
●環境威脅是指環境中不利於企業營銷的因素的發展趨勢。
●市場機會是指對企業營銷活動富有利益空間和吸引力的領域。
（二）威脅與機會的分析評價
●1、威脅分析矩陣
●2、機會分析矩陣
●3、機會威脅的綜合分析與對策
●4、市場機會的相關概念

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