網絡營銷的倫理問題(ppt 34頁)

主要內容
網絡營銷的倫理問題
本章學習目標
引子：2002年的一個案例
Part Ⅰ：基本概念
9.2 網絡營銷倫理學的兩個來源
研究企業（營銷）倫理學的理由
研究信息倫理學的理由
研究網絡營銷倫理學的理由
電子商務帶來的倫理問題
網絡營銷倫理學的功用
網絡營銷倫理學的研究方法
兩種基本的倫理理論及其應用
9.3 網絡營銷倫理學的內容
網絡營銷倫理學和電子商務立法
網絡倫理和網絡禮儀
不道德網絡營銷的若幹表現
不道德網絡營銷的危害
不道德網絡營銷的治理
網絡營銷組合的道德考慮
各種網絡營銷方式中的道德考慮
企業層次對網絡營銷倫理的管理
營銷道德傳播和網上道德中介
電子商務條件下的消費者保護
Part Ⅱ（9.4）：網絡營銷的倫理戰略
網絡營銷倫理水平的評價（描述）
倫理水平和贏利水平的關係
網絡營銷倫理戰略的選擇
影響網絡營銷倫理戰略選擇的因素
案例1：DISNEY的倫理領先戰略
案例2：網絡上的HP方式
Amazon的差別定價試驗失敗的原因
結論：
複習思考題

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