某地區車展營銷策劃及廣告管理知識分析投放(PPT 62頁)

某地區車展營銷策劃及廣告管理知識分析投放(PPT 62頁)目錄：

1.新凱美瑞上市宣傳策略
2.09年上海國際車展契機
3.新凱美瑞候車亭投放策略

某地區車展營銷策劃及廣告管理知識分析投放(PPT 62頁)簡介：

廣告發布背景：
大眾集團充分認為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費者，發布靈活
2006年11月18-27日，北京車展在國際展覽中心隆重舉行。一汽大眾攜手上海大眾共同亮相車展，多款新車通過這次展會首次與公眾見麵
在同期沒有電視配合的情況下，大眾將其車展的信息候車亭媒體上大數量風暴式發布2天，迅速預熱了北京市場，快速傳遞了廣告信息
利用白馬候車亭強大的資源優勢，在短短14天中利用500大×2天的風暴發布，製造轟動性效果，之後又以200大×12天的常規發布，使大眾車展信息迅速引爆這個北京市場
一汽大眾為配合車展及即將推出的新車造勢，利用旋風式＋常規廣告的投放策略，分兩期投放，使一汽大眾新寶來的廣告信息在整個車展期間遍布北京街頭
第一期：懸念式發布－在車展前兩天起，通過為期2天的旋風式廣告，引入“新寶來”概念，使新車在上市前便引起的受眾廣泛關注，創造轟動效應
第二期：新品推廣期過後，持續大量發布新車主畫麵，正式推出“新寶來”，同時配合電視廣告，進一步加深受眾對新品的印象 ，快速建立新品知名度

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