營銷策劃概述(ppt 66頁)

主要內容
第一節 策劃的涵義
第二節 營銷策劃中常用的主要營銷理論
第三節 策劃理念與策劃的方法
第四節 策劃簡史

第一章 營銷策劃概述
第一節 策劃的涵義
一、什麼是策劃
策劃三要素：
練習：瘦身策劃
二、策劃與計劃
策劃≠計劃
三、策劃≠戰略、戰術
四、策劃≠點子
策劃與點子的關係
策劃與點子
五、策劃≠決策
案例 11道路的冠名權
關於企業策劃
六、成功營銷需要策劃
第一節 小結
第二節 營銷策劃中常用的主要營銷理論
一、市場構成三要素
例：青島市區小汽車市場
二、新利体育取现 觀念的演進
1. 生產觀念
2. 推銷觀念
3.新利体育取现 觀念——以顧客為中心的觀念
4.社會營銷觀念
五種營銷觀念的比較
案例——新利体育取现 觀念
三、營銷組合理論
4Ps
4Cs
4Rs(舒爾茨）
4Rs(艾登伯格）
4R均衡矩陣
4Vs
Ｐ.Ｃ.Ｒ營銷組合比較分析表
我們的觀點
幾點認識
四、新利体育取现 學的理論框架 （1）
四、新利体育取现 學的理論框架 （2）
第二節 小結
經典案例日本的電視機是如何進入中國市場的？
背景介紹
兩大集團分析市場的工具
飛利浦公司的調查
日本公司的調查
市場調查分析的結果
產品
定價
分銷
促銷
日本家電集團的進一步營銷戰略
案例思考與練習
第三節 策劃理念與策劃方法
一、策劃理念
二、策劃方法
1、理想策劃法
2、HITS策劃法
3、3P策劃法——三階段可能性追求法
4、PDS策劃法
第四節 策劃簡史
思考題：

..............................