中國房產互聯網傳媒產業的市場競爭分析(doc 56頁)

目錄
摘要I
AbstractII
目錄1
第一章 　緒論4
第一節 研究背景和意義4
第二節 研究目的和研究內容5
一、 研究目的5
二、 研究內容5
第三節 研究方法6
第二章 文獻綜述 8
第一節 關於互聯網媒體經濟方麵的相關研究9
第二節 關於房地產網絡營銷方麵的相關研究9
第三章 全球房地產互聯網媒體的相關產業背景11
第一節 房地產互聯網媒體產業的界定及分類11
一、房地產互聯網媒體產業的界定11
二、房地產互聯網媒體的分類12
第二節 全球房地產互聯網媒體產業的發展曆程15
一、孕育期 1991—199316
二、起步期 1994—199616
三、發展期 1997—200116
四、轉型期 1992—200616
五、成熟期 2007—至今16
第三節 全球房地產互聯網產業的現狀考察17
一、美國的房產互聯網媒體現狀17
二、英國的房產互聯網媒體現狀18
三、中國香港的房產互聯網媒體現狀18
第四章　中國房地產互聯網媒體的發展概況20
第一節 中國房產互聯網媒體的發展曆程20
第二節 中國房地產網絡媒體的分類情況21
一、按照業務區域劃分22
二、按照主要業務內容劃分22
三、按照服務模式劃分22
第三節 中國房地產網絡媒體的數量與相關指標分析24
一、 中國房地產網絡媒體的數量規模24
二、 國內主要房地產網站的相關指標分析24
第四節 中國房地產網絡媒體的總體收入情況26
一、以地產類網絡廣告收入為主，信息推廣費用為輔的收入格局26
二、不同類型的房地產互聯網媒體企業的廣告收入狀況27
第五章　中國房地產網絡媒體的市場競爭分析28
第一節　中國房地產網絡媒體的宏觀環境分析28
一、政策環境：房地產相關法律法規28
二、經濟環境：房地產消費水平和消費意願29
三、社會環境：房地產網絡信息服務滲透率30
四、技術環境：視頻應用範圍越來越廣31
第二節 中國房地產市場興旺因素與中國房地產網絡傳媒產業關係的量化分析31
一、多元回歸模型建立31
二、多元回歸模型分析32
第三節　中國房地產網絡媒體的主營業務分析35
一、中國房地產網絡媒體的業務對象分析35
二、中國房地產網絡媒體的內容模式分析36
三、中國房地產網絡媒體的盈利模式分析37
第四節 中國房地產網絡媒體產業的產業鏈分析39
第五節 中國房地產網絡媒體目前存在的問題40
一、對房地產開發商依賴程度高，盈利模式較為單一40
二、產品和服務趨於雷同，差異性不大40
三、產品和服務專業性不夠強40
四、行業不夠規範41
五、相關法律法規尚不健全41
第六章 中國房地產網絡媒體的市場競爭策略42
第一節 中國房地產互聯網媒體企業基於不同發展模式的競爭策略42
一、行業門戶網站42
二、交易服務類網站43
三、電子商務模式網站45
四、網絡中介模式網站46
第二節 中國房地產網絡媒體在市場競爭中需要注意的問題47
一、 注意核心產品和產品定位47
二、 避免盲目的產品/服務差異化48
三、 實施人才風險戰略49
第七章 結論50
參考文獻51
致謝53

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