公關公司媒介計劃發展(ppt 154頁)

主要內容
媒介計劃發展
一切的目標,策略與運作都以市場目標為依據
媒介計劃發展流程圖
媒體選擇
媒體選擇考量
媒介消費習慣女性 15－44歲
媒介消費習慣女性 15－34歲
應該使用什麼媒體及為什麼?
媒體選擇的考慮
媒體選擇的理由支持
媒體選擇的考慮-例子
媒體組合考慮
媒體組合考慮-例子
電視購買策略
購買策略評估
購買策略 - 量化分析
購買策略
購買策略—頻道組合
購買策略-電視比重的衡量
電視購買策略-中央電視台運用
電視購買策略-省級電視台運用
電視購買策略-市級電視台運用
電子媒介運算法
關於CCTV
購買策略—節目組合
節目喜好 - 目標觀眾 女15-34
購買策略—時段組合
購買策略-排期模式
購買策略—排期模式
每周收視率趨勢 (周一-周五)
周末收視率趨勢 (周六/周日)
因此,,當你評估排期表的時候,應該有全麵的考慮
怎樣才算是最便宜的媒介價格
怎樣才算是最便宜的媒介價格?
便宜……………………...
怎樣才算是最有價值的媒介價格
怎樣才算是最有價值的媒介價格?
微觀對比值
微觀對比值－不同媒體
宏觀對比值
例子-優化前(Target : F 20-44)
例子-優化後(Target : F 20-44)
媒介價值附加值
媒介附加值
因此,當再回顧媒體價格的時候
創意的媒體使用
不要忘記配合策略,帶出媒體的創意及創新
如何發展有創意的媒介策略
Stabilo Boss 熒光筆
媒體創意
電視購買評估
可評估性
可評估性 – 折扣
可評估性 –執行 & 最大優化
可評估性 –位置
可評估性 –買後分析
提升更高的可評估性
一些考慮
如何評估媒體機會
媒體機會
媒體機會-電視節目
媒體機會-平麵
考慮因素
考慮因素-量化
考慮因素-質化
The End !

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