國際營銷導論(ppt 81頁)

主要內容
第1章 導論
學完本章，你應該能夠
補充介紹：新利体育取现 及其相關概念
1.1 什麼是“營銷”
新利体育取现 （marketing）
理解營銷學的核心概念
產品
資料：全麵質量管理的觀點
簡單的營銷係統
思考與啟示
1.3 營銷是一種經營哲學——企業營銷觀念的變革
三、新利体育取现 的發展過程
營銷觀念與推銷觀念的區別
新利体育取现 理論發展路徑
響應營銷與創造營銷
L.L比恩公司
2010全球最具價值品牌排行榜
1.4 營銷管理過程
戰略營銷
戰術營銷
例：日本電視機暢銷中國市場
“4P”轉向“4C”
營銷心語
1.2.2國際新利体育取现 的理解
1.2.3國際營銷人員應具備的素質
多國營銷——本土化
寶潔公司的產品調整
全球營銷：標準化
紡織品案例
1.3.2 國際企業經營哲學的演變
中國企業的國際營銷發展進程
1.4國際營銷的基本範疇
跨國公司的經營特征
跨國公司在中國
2.全球化（Globalization）
資料：全球化的三個紀元
第一次工業革命：珍妮紡紗機機
第二次工業革命：1872年日本橫濱的火車機車
3.新興市場（Emerging Markets）
金磚四國
中國的新興市場
屢戰屢敗的國內手機何不角逐海外新興市場

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