營銷組合與產品策略(ppt 30頁)

主要內容
第九講 營銷組合與產品策略
營銷策略組合
從“4P”到“4C”
產品整體觀念
產品整體概念 （五層次論）
產品分類
產品組合
產品組合矩陣
產品組合的關聯性
品牌策略
品牌的內涵
品牌競爭力
品牌資產
品牌資產模型 —— Y&R的BAV
品牌資產模型
品牌類型
品牌資產管理
產品生命周期
產品生命周期曲線
產品生命周期各階段基本策略
新產品的接受者
新產品開發的主要障礙
新產品的含義
新產品開發的過程
新產品構思
服務產品
服務營銷組合（7Ps）

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