市場調查概述(ppt 115頁)

主要內容
市場調查與預測
市場調查的曆史
1936年美國總統大選
故事的結局
蓋洛普與民意調查
市場調查在各國的發展
美國
日本
我國
目前我國境內調查機構類型
蓋洛普谘詢有限公司
北京華通現代市場信息谘詢有限公司ACSR
央視市場研究股份有限公司
北京環亞市場研究社PAMRI
民營型
大正市場研究公司
學術型
北京廣播學院調查統計研究所
調查為客戶帶來什麼以ctr市場研究為例
廣告和傳播評估
品牌表現
消費行為
市場理解與細分
新產品開發
購買行為
電視媒體經營策略
報(刊)營銷研究與策略谘詢
百事可樂把容量加大﹑讓包裝更有變化
二、通常所見市場調查活動
三、市場調查作用及其限製
限製
四、市場調查之發展趨勢
案例
2009年中國商品缺貨調查報告
調查的方式
調查的目的
缺貨的判定
商品缺貨與銷售額的關係
中國５家大型超市的１２家大賣場的調查顯示
各類商品全國平均缺貨狀況一覽
商品缺貨的主要原因來源
本學期主要調查主題
第一章市場調查基本理論
1.1市場調查的概念
1.1.1什麼是市場調查（1）
1.1.1什麼是市場調查（2）
1.1.2市場調查的有關機構
1.2市場調查的發展（1）
1.2市場調查的發展（2）
1.3市場調查的內容
1.3.1市場環境調查
1.3.2市場需求調查
1.3.3競爭對手調查
1.3.4產品調查
1.3.5銷售調查
1.3.6廣告效果調查
1.4市場調查的分類
1.4.1按照調查的目的分類
探測性調查（1）
探測性調查（2）
描述性調查
因果關係調查
1.4.2按照調查對象包括的範圍分類
全麵調查
非全麵調查
1.4.3按照調查的連續性與否分類
經常性調查
定期性調查
一次性調查
1.4.4按照調查的地域範圍分類
1.5市場調查的資料收集
1.5.1資料收集的原則
1.5.2市場調查的二手資料收集（1）
1.5.2市場調查的二手資料收集（2）
1.5.2市場調查的二手資料收集（3）
1.5.3市場調查的原始資料收集
1.6市場調查的功能
1.7市場調查的意義
1.9市場調查的資料整理
調查回收問卷的審核
1.10關於市場調查報告的再認識
市場調查報告的格式要求（1）
調查報告概要
調查報告的撰寫
市場調查典型報價單（500樣本單位，100元單位樣本）
市場調查費用構成

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