商品因素與消費心理概述(ppt 43頁)

主要內容
第五章 商品因素與消費心理
第一節 商品設計與消費心理
一、消費者對新商品的心理要求
1.新產品的特點
2.新產品的分類
3.新產品設計與消費心理的關係
3.1.對新產品的基本功能的要求
產品的基本功能之間有矛盾嗎?
3.2.對新產品的心理要求
二、新商品設計的心理策略
（一）根據消費者的生理需求進行新產品設計
（二）根據消費者的個性心理特征進行新產品設計
三、消費者對新產品的購買分析
（一）新產品購買者分析
（二）消費者對新商品拒絕接受心理分析
（三）新產品推廣的心理策略
第二節 商品名稱、商標與消費心理
一、商品名稱與消費心理
（一）商品命名的基本要求
（二）商品命名的心理策略
二、商標與消費心理
（一）商標的含義
（二）商標的心理功能
（三）商標設計的心理要求
消費者的品牌的心理
第三節 商品包裝與消費心理
一、商品包裝的含義
二、商品包裝的心理功能
三、包裝設計的心理要求
四、包裝設計的心理策略
5.具針對性的設計策略
問題

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