金融客戶經理的市場調查與分析(ppt 49頁)

主要內容
市場調查研究
市場環境分析
市場細分與目標市場
市場定位

第一節 市場調查研究
一、市場調研的內容
市場調研的內容
二、市場調研的步驟
調研報告的一般結構
市場調研的方法
第二節 市場環境分析
關鍵詞：
一、市場環境構成
二、宏觀營銷環境分析
三、微觀營銷環境分析
SWOT 分析
進行SWOT分析的步驟：
SWOT分析矩陣圖
第三節 市場細分與目標市場
關鍵詞
市場細分的條件
市場細分的方法
個人客戶的市場細分
公司客戶的市場細分
目標市場選擇
目標市場策略選擇需考慮的因素
第四節 市場定位
金融企業市場定位
市場定位的原則
市場定位的策略
新利体育取现 戰略定位
銀行業的市場定位
小資料：
小資料
案例：
證券業的市場定位
中國證券業協會對104家證券公司的排名
保險業的市場定位
中資保險公司情況
外資保險公司情況
外資公司在中國保險市場上全麵擴張的突出表現：
思考題：

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