基於消費者行為的企業營銷策略研究(ppt 76頁)
目 錄
摘 要 I
ABSTRACT I
1. 緒 論 2
1.1 選題背景及研究意義 2
1.1.1選題背景 2
1.1.2選題意義 2
1.2 研究內容與方法 2
1.2.1研究內容 2
1.2.2 研究方法 2
1.3相關概念界定 2
1.3.1 小家電的定義與分類 2
1.3.2 小家電行業特征 3
1.4論文主要創新點 3
2. 理論基礎及研究綜述 4
2.1 消費者行為學理論基礎 4
2.1.1消費者行為學 4
2.1.2 消費者購買決策過程理論 6
2.1.3 影響消費者行為的因素 7
2.2 營銷策略理論 8
2.2.1 新利体育取现
的理論綜述 8
2.2.2 新利体育取现
的經營思想 8
2.2.3 新利体育取现
策略 9
2.2.4 服務營銷組合策略 10
2.3 企業營銷策略與消費者行為的關係 10
2.4 國內外研究現狀 11
2.4.1國外研究現狀 11
2.4.2國內研究現狀 11
3. 基於消費者行為的小家電行業發展現狀 13
3.1 小家電行業發展現狀 13
3.1.1小家電行業分析 13
3.1.2小家電行業發展特點 14
3.1.3小家電的SWOT分析 14
3.2小家電消費者消費心理和消費動機分析 15
3.2.1小家電消費者的消費動機 15
3.2.2小家電消費者的消費決策 15
3.2.3 網絡消費者購買過程分析 17
3.3小家電行業發展現狀及存在問題 18
3.3.1小家電行業市場格局 18
3.3.2小家電細分市場分析 19
3.3.3小家電發展趨勢 21
3.3.4小家電市場麵臨的主要問題 22
4 小家電行業的營銷策略製定 24
4.1產品策略 24
4.2價格策略 24
4.3促銷策略 25
4.3.1傳統方式的常用策略 25
4.3.2新型促銷方式 25
4.4人員策略 26
4.5有形展示策略 26
4.5.1原則 27
4.5.2有形展示實施策略 27
4.6過程策略 27
4.7 渠道策略 28
5 美的小家電的營銷策略 30
5.1 美的小家電簡介 30
5.2 美的小家電營銷SWOT分析 30
5.2.1美的小家電營銷的優勢分析 30
5.2.2美的小家電營銷的劣勢分析 31
5.2.3美的小家電營銷的機遇 31
5.2.4美的小家電營銷的挑戰 32
5.3美的小家電產品新利体育取现
策略 33
5.3.1美的小家電營銷的產品策略 33
5.3.2美的小家電營銷的渠道策略 33
5.3.3美的小家電營銷的促銷策略 33
5.3.4美的小家電營銷的價格策略 34
6 結 論 35
參考文獻 36
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