網絡商店與實體商店銷售競爭研究(pdf 62頁)

目錄
摘要. I
Abstract II
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.1.1 網絡市場發展現狀. 1
1.1.2 對網絡市場的相關研究. 2
1.2 研究意義 2
1.3 研究思路與方法. 3
1.3.1 研究思路. 3
1.3.2 研究方法. 3
1.4 本文創新 3
2 文獻綜述 4
2.1 網絡商店與實體商店的範圍界定. 4
2.1.1 什麼是網絡商店. 4
2.1.2 什麼是實體商店. 4
2.2 國內外研究成果綜述. 4
2.2.1 網絡及網絡商店. 4
2.2.2 網絡商店與實體商店的競爭. 5
2.3 模型的缺陷和改進. 8
3 網絡商店與實體商店純價格競爭. 9
3.1 基本模型 9
3.1.1 模型基礎假設. 9
3.1.2 模型分析 10
3.1.3 模型比較靜態分析 11
3.2 商店利潤分析 14
3.2.1 利潤變化情況 14
3.2.2 商店數量與利潤的關係 14
3.3 價格影響分析 15
3.3.1 影響因素 15
3.3.2 影響分析 16
3.3.3 極限情況 16
3.4 商店數量分析 17
3.4.1 實體商店數量 17
3.4.2 網絡商店數量 18
3.5 商店序貫進入博弈分析 19
3.5.1 商店M 進入方式的選擇 20
3.5.2 商店M 進入博弈 21
3.5.3 博弈結果 23
4 網絡商店與實體商店的廣告策略 27
4.1 商店廣告. 27
4.1.1 商店廣告行為假設 27
4.1.2 基本模型框架 27
4.2 商店廣告競爭均衡 28
4.2.1 無差異消費者的位置 28
4.2.2 實體商店的廣告 28
4.2.3 廣告競爭均衡 30
4.3 比較靜態分析 31
4.3.1 均衡價格變化 32
4.3.2 均衡需求變化 32
4.3.3 均衡利潤變化 33
4.3.4 最優廣告成本 33
5 網絡商店帶來的福利變化. 34
5.1 隻存在實體商店的社會福利 34
5.2 存在網絡商店後的社會福利 34
5.3 社會福利的影響因素 35
5.3.1 交通成本t 對社會福利的影響 35
5.3.2 搜尋成本T 對社會福利的影響 35
5.3.3 實體商店的銷售成本i C 對社會福利的影響. 35
5.3.4 網絡商店的銷售成本0 C 對社會福利的影響. 35
5.3.5 實體商店數量n 對社會福利的影響 36
5.4 社會福利的變化 36
6 政策取向. 38
6.1 改善消費者購物條件 38
6.1.1 加快實體交通網絡的建設 38
6.1.2 加快網絡係統的升級 38
6.2 出台政策促進零售業健康發展 38
6.3 商店需要采取措施降低成本 39
6.4 重視品牌、增強產品差異化 39
附錄 41
參考文獻 52
在學校期間發表的學術論文和研究成果. 56
後記 57

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