市場調查與分析導論(ppt 44頁)

主要內容
第一章 導論
新利体育取现 理論應用的發展
1.1引子
菲利普 · 科特勒簡介：
科特勒博士的主要著作
米爾頓·科特勒的忠告
案例
一個總統的營銷
康泰克的代價
日清進入美國市場
日清——智取美國快餐市場
本章引入的問題
1.2 市場與企業
市場中的交換圖市場＝消費者＋可支付購買力＋購買欲望
《聖經》故事
企業資金的循環過程
1.2.1 市場的類型（1）
市場的類型（2）
1.2.2市場的功能
1.2.3.市場與企業的關係
（三）新利体育取现 學的研究對象及其學科性質
（四）、新利体育取现 觀念的演變
(五)市場與企業的關係 現代新利体育取现 觀念
產品隻有適銷對路 才能使企業贏利
OK！需求造就市場！
需求是否等於市場？
潛在市場的內涵？
潛在需求和現實需求
需求的變動性造成了市場的不確定性
1.3 市場調查與市場預測
一、市場調查與市場預測的聯係
老子：曰
可口可樂案例
可口可樂案例分析
可口可樂解決之道
雲海戰略
作業：

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