LG潤滑油廣東市場整體推廣(ppt 72頁)

主要內容
一、“潤滑”中國調查：洋品牌VS土品牌
競爭對手
二、品牌推廣定位及形象描述
一般性潤滑油的兩種發展目標：
高性能潤滑油基本原則是：
潤滑油市場的基本規則：
事實上是
潤滑油使用存在的狀況
消費者方麵
廠商方麵
經銷商和氣修廠方麵
LG潤滑油該如何定位？
我們認為LG潤滑油
我們為中國消費者提供的價值
三、推廣目標
四、推廣形象廣告語建議
消費者特征
結合產品定位和消費者特征，我們建議產品推廣廣告語為：潤油專家 科學潤滑
五、品牌發展初步規劃
1、第一階段(04年底—05年6月)
2、第二階段(05年6月—06年年底)
3、第三階段(07年底—)
八、階段整合推廣思路（04年底—05年6月）
我們製訂以下推廣思路
九、終端先行（04年—05年2月份）
十、營銷跟進（04年—05年3月份）
1、捆綁促銷，撬開市場大門
2、鎖定專業人群，局部帶動整體
3、機製建立，確保營銷運行
一）戶外投放選擇
廣深高速
二）專業媒體投放
三）廣播廣告投放
十二、活動造勢與新聞宣傳（05年3月份—05年6月份）
1、讚助一些社會公益活動，如綠色環保事業。
2、新聞宣傳主要配合大型活動。
3、適時在相關媒體推出軟性文章。
4、動態新聞。
5、聯合媒體（電視台、報紙等）發起愛好賽車、自駕遊的朋友，舉行汽車越野賽、自駕遊活動。
6、組織LG參展東莞、廣州、深圳等城市舉辦的車展。
如果以上建議能得到執行，我們將進行以下相關設計製作及服務：
謝謝支持！

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