康師傅沈陽市場推廣方案(doc 36頁)

目 錄
前言 1
1.背景分析 2
1.1公司簡介 2
1.2整體市場環境分析 4
1.3沈陽市場需求分析 5
1.3.1飲食結構總體需求分析 5
1.3.2方便麵產品需求量分析 6
1.3.3需求趨勢分析 6
1.4消費者行為分析 7
1.4.1設定消費對象 7
1.4.2目標消費者細分 7
1.4.3消費者夠買心理分析 8
1.4.4影響消費者購買行為的因素 9
1.5競爭分析 10
1.5.1競爭因素分析 10
1.5.2主要競爭對手分析 10
1.6產品分析 12
1.7價格分析 13
1.8渠道分析 14
1.8.1批發商方麵 14
1.8.2大賣場（超市）方麵 14
1.8.3零售商方麵 15
1.9促銷分析 15
2．目標及策略 16
2.1營銷目標 16
2.1.1未來銷量增長點 16
2.1.2銷售目標 16
2.1.3活動期間目標 16
2.2產品策略 16
2.2.1產品組合策略 16
2.2.2產品品牌策略 17
2.2.3產品包裝策略 17
2.3價格策略 18
2.3.1定價方法 18
2.3.2定價策略 18
2.4渠道策略 19
2.5促銷策略 19
3.具體方案實施 19
3.1產品組合 19
3.2價格方案 20
3.3渠道方案及管理 21
3.3.1渠道方案 21
3.3.2渠道管理 24
3.4促銷活動實施方案 25
3.4.1 廣告 25
3.4.2營業推廣 30
3.4.3公共關係 32
4.1廣告預算 33
4.2活動預算 33
結束語 34
參考文獻 35
致謝 36

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