基於女性消費行為的色彩營銷及案例分析(pdf 74頁)

目錄
摘要
ABSTRACT
第一章緒論
1．1研究現狀分析．：
1．1．1色彩營銷的國內外研究現狀
1．1．2女性消費的國內外研究現狀。
1．2研究的目的和意義
1．2．1選題背景
1．2．2選題意義
1．3研究思路、研究步驟及創新
1．3．1研究思路一
1．3．2研究步驟～
1．4研究內容及論文結構
第二章、女性消費行為及心理特征分析
2．1女性消費概念的界定．
2．2女性消費市場：
2-3女性消費心理及特征
2．3．1消費心理的主要過程
2．3．2女性消費心理的特征
2．4女性服裝消費訴求分析
第三章、色彩營銷及其在服裝營銷中的運用
3．1色彩的基本特征
3．2色彩的視覺心理效應．19
3．2．】色彩情感與聯想．：1 9
3．2．2色彩的美學原理．22
3．2．3色彩時尚與市場．23
3．3色彩營銷理論概述23
3．4服裝與色彩25
第四章、基於女性消費的色彩營銷策略28
4．1色彩營銷理論在營銷策略中的運用．28
4．1．1提高產品的消費值一28
4．1．2強化產品在顧客心目中的印象29
4．1．3引導消費者購買～30
4．1．4凸顯品牌的文化內涵3 1
4．1．5引領流行趨勢。32
4．1．6提高廣告效應．33
4．2現階段色彩營銷的市場運用存在的問題一33
4．2．1對色彩營銷重的視度不夠．33
4．2．2尚未形成規範的色彩管理和運用體係．34
4．3基於女性消費的色彩營銷策略分析．34
4．3．1色彩的審美性與產品的功能性結合一34
4．3．2 J=}j色彩吸引女性注意36
4．3．3運J{j色彩情感表現設計。36
4．3．4色彩搭配既豐富又要統一。37
4．3．5挖掘色彩潛力培養忠實客戶37
4．3．6有的放矢運用色彩設計39
第五章、典巧!案例分析41
5．1香奈兒女裝的女性色彩策略．41
5．1．1香奈兒品牌文化及其色彩特征．41
5．1．2黑白經典與現代女性心理的關係．53
5．1．3以時尚色彩和文化架起與女性互動的橋梁．55
5．2“浪莎紅”的品牌色彩策略的啟示56
5．2．1“浪莎紅”提出的背景和意義．56
5．2．3“浪莎紅”給我們的啟示．59
第六章、結語。62
參考文獻64
致i9}．66
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