店麵布局與設計概述(ppt 118頁)

主要內容
店麵布局與設計
一、布局
1、格子式布局
2、島嶼式布局
3、自由流動式布局
二、商品陳列
2、商品陳列藝術
3、店鋪陳列原則
Product 產品
正確展示產品
正確展示產品
Place位置
最好的貨架位置－ 貨 架 高 度
消費者不可能購買他們根本沒看到的產品
Price價格
Promotion 促銷
Blocking 區域化
陳列展示要點
四、店內氛圍布置
1、牆壁
2、地板
3、天花板
4、燈光
5、音樂
6、色彩
7、氣味
8、溫度
9、店內廣告
櫥窗展示
商店外觀
商店招牌
商店出入口
出入口的數量
出入門的設計
建築物的外觀
六、其他
2、商店氛圍
商店形象與商店選擇、惠顧行為之間的關係
衝動性購買
突發性衝動
補償性衝動
突破性衝動
盲目衝動
影響因素：
商品管理與消費者反應的研究現狀
某些特定商品組對於購買決策的影響
折中性商品刺激購買或抑製購買的作用
在特定的商品中，商品品質差異對於購買決策帶來的影響
在同一時間推出幾項同樣具有吸引力的商品說造成的影響
顧客同時購買多種不相關品類商品時存在的效應
共同展示及單獨展示
按品牌分組展示與按型號分組展示
不完全性能描述選擇的影響
不同商品類型對於不對稱促銷反應的影響
產品升級及促銷優惠幅度
購買數量與種類選擇

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