會展市場調研和市場定位(ppt 49頁)

主要內容
會展市場調研的含義及步驟
會展市場調研的主要內容
會展市場細分、選擇、定位
案例分析

項目二 會展市場調研和市場定位
1 會展市場調研的含義及步驟
1.2 會展市場調研的的內容和目的
SWOT分析模式
2 會展市場調研的內容
3 會展市場調研的細分、選擇、定位
目標新利体育取现 策略(STP策略)
目標新利体育取现 步驟
案例1：
洗發水市場的不同細分和定位
案例2:奧迪汽車市場上的定位
3.1目標市場的細分
3.1.1市場細分的意義
3.1.2市場細分的標準
地理變量
會展城市的細分趨勢
3.1.3市場細分的原則
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3.2會展目標市場的選擇
3.2.1會展目標市場的選擇模式
問題思考：
3.2.2會展目標市場選擇策略
無差異營銷
差異性營銷
集中性營銷
3.3會展目標市場的定位
3.4.1會展目標市場的定位原則
3.4.2會展目標市場的定位策略

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