市場調研與預測策劃課件(ppt 76頁)

主要內容
2.1 市場調查總體方案設計
2.2 市場抽樣技術方案設計
2.4 市場調查誤差
2.5 市場調查表和問卷設計

2.1 市場調查總體方案設計
確定調查對象和調查單位
注 意 問 題
案例
市場預測的過程
2.2 市場抽樣技術方案設計
抽樣基本原理（P101）
抽樣調查的特點
抽樣調查的一般程序
2.個體編號
3. 選擇調查樣本和抽樣方法
4. 實施調查
5. 測算結果
樣本設計
（1）確定目標調查對象總體
（2）確定抽樣結構
隨機抽樣技術
非隨機抽樣技術
隨機抽樣技術及其應用
一、簡單隨機抽樣
1.抽簽法
2.亂數表法
［案例］
二、分層隨機抽樣
三、整群隨機抽樣
四、係統隨機抽樣
五、抽樣數目的確定
非隨機抽樣技術及其應用
（二）判斷抽樣技術及應用
（三）配額抽樣技術及應用
按獨立控製特征配額抽樣
2.　非獨立控製配額抽樣（多變量控製）
（四）固定樣本連續調查法
誤差概念（續）
2.3 市場調查誤差
思考題
2.4 市場調查表和問卷設計
問卷設計的程序

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