汽車營銷戰略(ppt 40頁)

主要內容
汽車營銷戰略
第一節 戰略原點：以消費者為中心
一、私車時代的營銷戰略選擇
二、消費者洞察
三、艱難的轉身
第二節 品牌戰略
一、品牌管理模式
二、品牌導入模式
三、品牌定位模式
四、品牌推廣模式
案例：別克的品牌定位之路
產品的別克
文化的別克
品牌的別克
進化的別克
第三節 品牌定位，如何突破車市潛規則？
潛規則一：美國車雖然很安全，但油耗高
潛規則二：日本車雖然省油，但鋼板薄，不安全
案例：銳誌主動“以身試法”
日係汽車品牌在中國的銷售量（單位：萬輛）
潛規則三：韓國車雖然便宜，但質量不好
潛規則四：奔馳寶馬才是真正的豪華品牌
潛規則五：國產品牌轎車價格便宜，但質量較差
第四節 跨國巨頭的本土化戰略
第五節 本土企業的國際化戰略
一、跨國收購走出新路子
二、海外建廠熱潮興起
三、海外出口價漲量增
表：2005年我國汽車進口情況表
中國汽車海外受狙擊
第六節 某汽車公司的營銷戰略

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