市場調研的作用與誤區(ppt 58頁)

主要內容
開篇案例：市場調查的偉大作用
一、參考書目與網上學習
為什麼要進行市場調研
市場調查的必要性
我國市場調研與西方發達國家的差距
什麼是市場調研
美國新利体育取现 協會（AMA）的定義
二、市場調研在企業營銷活動中的作用
1.1.2市場調查的作用
三、對市場調研的誤解
對市場調研的八種誤解–之一
對市場調研的八種誤解–之二
對市場調研的八種誤解–之三
對市場調研的八種誤解–之四
對市場調研的八種誤解–之五
對市場調研的八種誤解–之六
對市場調研的八種誤解–之七
對市場調研的八種誤解–之八
四、市場調研的內容
四、市場調查的內容
五、市場調研的分類
按調研主體分類
按資料的來源分類
按調研的方式分類
按調研方法分類
按調研結果的價值分類
（一）探索性調研（ExploratoryResearch）
（二）描述性調研（DescriptiveResearch）
（三）因果性調研（CausalResearch）
思考：李維公司的分類市場調查對你有何啟示？

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