市場調查任務(ppt 50頁)

主要內容
導入案例 日本自行車是如何打進歐美市場的
1.2.1 認識市場調查工作
1.2.2認識市場調查工作過程要素
開展市場調查，為企業營銷決策提供依據
任務1.3市場調查職業的認識
2.市場調查機構的組織架構
3、市場調查人員的素質
4、企業如何借助市場調查機構
市場調查機構的選擇
企業借助外部調查機構的工作程序
工作2 市場調查目標的確立
應該做市場調查的情形
確定研究問題的過程
前期準備工作
2.1.1 訪問企業管理決策層
與決策者的溝通
營銷經理與市場調查人員的差異
2.1.2專家谘詢
了解問題的背景
2、研究問題的確認
例. 某百貨商場顧客流量研究
2.1.3 運用定性調查
2.1.4 分析二手資料

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