文化對消費者的影響(ppt 40頁)
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- 消費者行為
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- 消費者行為理論
文化對消費者的影響(ppt 40頁)內容簡介
主要內容
文化與亞文化
消費者的文化價值觀
中國文化及特點
影響非語言溝通的文化因素
一、文化與亞文化
文化的構成
文化的心物結合層
文化的心理層
文化與文明的聯係與區別
文化的特性
亞文化
宗教亞文化
地域文化:建築的差異
二、消費者的文化價值觀
文化價值觀的例子
價值觀分類
文化價值觀——信念
文化價值觀——規範
價值觀係統
價值觀如何測量
目標-手段分析舉例
文化價值觀維度
文化價值觀對消費者行為的影響
與中國消費者相關的文化價值觀
四、影響非語言溝通的文化因素
跨文化營銷應注意的問題
課堂討論
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