動機與旅遊消費者行為講義課件(ppt 36頁)

主要內容
2.1 複習回顧
2.2 動機衝突
2.3 動機分類
2.4 旅遊動機
2.5 討論小結

2.1 複習回顧
2.2 動機衝突
2.2.1 雙趨衝突（Approach-approach conflict ）
2.2.2 趨避衝突（Approach-avoidance conflict ）
2.2.3 雙避衝突
2.3 動機分類
2.4 旅遊動機
2.4.2 旅遊動機的層次
2.4.3 關於旅遊動機的研究
2.4.5 旅遊動機與旅遊市場細分
2.4.6 旅遊動機的激發
美國聯合航空公司英國航線促銷廣告
美國西北航空公司世界渡假服務廣告
馬來西亞旅遊廣告
影響旅遊動機的因素
旅遊動機的激發策略
2.5 討論小結
謝謝！

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