消費者行為概述(ppt 79頁)

主要內容
第一節 基數效用論：邊際效用分析法
第二節 序數效用論：無差異曲線分析法
第三節 消費者行為理論的運用
第四節 彈性理論

第三章消費者行為
問題導入：人為什麼要工作？
效用（utility）
案例：《晴雯撕扇》
案例：《最好吃的東西》
消費者行為理論：
第一節、基數效用論：邊際效用分析法
一、基數效用論
二、總效用TU與邊際效用MU
三、邊際效用遞減規律
案例：《半塊餅》的故事
三、消費者均衡——效用最大化原則
三、消費者均衡
第二節、序數效用論：無差異曲線分析法
一、序數效用論
二、無差異曲線
案例休閑俱樂部的規則
三、消費者預算線
四、消費者均衡
四、序數效用論與消費者均衡的條件：
第三節 消費者行為理論的運用
一、消費者剩餘
二、消費者行為與需求定理
1、“邊際效用遞減規律”與需求定理
1、“邊際效用遞減規律”與需求定理（為什麼需求曲線和右下方傾斜）
三、消費者行為對企業決策的啟示
第四節彈性理論
一、彈性的含義
二、需求價格彈性
1、定義及計算公式
定義及計算公式
需求價格彈性的計算方法（1）
需求曲線與彈性
2、需求價格彈性類別
需求價格彈性類別
4、價格彈性與總收益
彈性與定價決策

..............................