某護膚品的營銷策略研究(ppt 34頁)

目 錄
摘要 I
Abstract II
目 錄 IV
1．前言 1
1.1 寫作動機 思想來源 1
1.2 本文框架 2
1.3 研究意義 2
2．歐萊雅中國的環境分析 3
2.1 歐萊雅的簡介 3
2.1.1 歐萊雅中國旗下的產品 3
2.1.2歐萊雅的市場占有率 4
2.2 中國化妝品環境PEST分析 5
2.2.1 什麼是PEST分析法 5
2.2.2 中國化妝品市場環境PEST分析 6
2.3 歐萊雅中國市場五力分析 7
2.3.1 潛在進入者 7
2.3.2 現有競爭對手間競爭激烈程度 8
2.3.3 客戶價格談判實力 9
2.3.4 供應商談判價格的能力 10
2.3.5替代產品或者服務的威脅 11
3．歐萊雅的STP（細分、定位） 13
3.1歐萊雅的高端產品 13
3.2 歐萊雅的中端產品 14
3.3 歐萊雅的低端產品 14
4．歐萊雅的營銷策略 17
4.1 4P策略 17
4.2 產品策略 18
4.3 促銷策略 19
4.4 渠道策略 20
4.5 包裝定價策略 21
4.6 歐萊雅的不足之處 22
5.對中國化妝品企業的啟示 24
結論 26
致謝 27
參考文獻 28

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