某汽車公司營銷策略研究(doc 34頁)

目錄
奇瑞QQ營銷策略研究 8
摘要 8
CHERY AUTOMOBILE LIMITED MARKETING STRATEGY RESEARCH 9
ABSTRACT 9
1 緒論 11
1.1研究背景 11
1.2研究的意義 12
1.3 研究的思路和方法 12
2 理論綜述 12
2.1營銷策略基本理論 12
2.1.1 4Ps營銷戰略計劃 13
2.1.2 7Ps服務營銷(Service-Marketing) 13
2.1.3 6Ps大營銷（Mega-Marketing） 14
2.2創新性的營銷觀 15
2.2.1 網絡營銷 15
2.2.2個性化營銷 15
2.2.3創新營銷 16
2.2.4 整合營銷 16
3 奇瑞企業內外部營銷環境分析 17
3.1奇瑞外部營銷環境分析 17
3.1.1宏觀環境分析 17
3.1.2行業環境和競爭對手分析 21
3.2 奇瑞內部營銷環境分析 25
3.2.1公司資源情況分析 25
3.2.2企業管理能力分析 26
3.3奇瑞汽車的戰略規劃 27
3.3.1奇瑞的整體戰略 27
3.3.2奇瑞的目標市場定位 27
4 奇瑞QQ的新利体育取现 策略 28
4.1奇瑞QQ的新利体育取现 策略分析 28
4.1.1產品組合策略 28
4.1.2價格組合策略 29
4.1.3分銷策略——限區域獨家特許連鎖經營模式 29
4.1.4促銷組合策略 30
5奇瑞汽車營銷存在的問題及建議 32
5.1奇瑞QQ產品上存在的問題及建議 32
5.1.1、產品質量不穩定問題及建議 32
5.1.2、新產品的推出速度過慢 32
5.2、奇瑞QQ營銷渠道問題及建議 33
5.3、奇瑞QQ網絡營銷問題及建議 33
5.4奇瑞QQ個性化營銷問題及建議 34
5.5在奇瑞QQ服務策略問題及建議 35
6 總結 35
致 謝 37
參考文獻 38

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