某保健品產品營銷策略研究(doc 33頁)

目 錄
摘要 I
ABSTRACT II
第1章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2研究的目的和意義 2
1.2.1研究的目的 2
1.2.2研究的意義 2
1.3研究內容 3
第2章 理論綜述 4
2.1新利体育取现 理論 4
2.1.1服務營銷 4
2.1.2體驗營銷 4
2.1.3關係營銷 4
2.2營銷策略綜述 5
2.3新利体育取现 組合 6
2.3.1產品組合策略 7
2.3.2價格策略 7
2.3.3渠道策略 7
2.3.4促銷策略 8
第3章 益生堂庭陽堂公司營銷存在的問題及分析 9
3.1益生堂庭陽堂公司市場環境及營銷現狀分析 9
3.1.1益生堂庭陽堂公司簡介 9
3.1.2益生堂庭陽堂公司市場環境分析 9
3.2益生堂庭陽堂公司營銷問題分析 12
3.2.1定價模式不靈活 12
3.2.2渠道管理失控 13
3.2.3促銷力度和投入不足 15
第4章 益生堂庭陽堂公司營銷的策略及建議 17
4.1對產品靈活定價 17
4.2渠道改良策略 18
4.2.1重視分銷渠道成員的選擇與管理 18
4.2.2重視OTC終端 19
4.2.3設立直營專賣店 20
4.3促銷改良策略 20
4.3.1完善人員推銷 20
4.3.2合理加大廣告投入 21
4.3.3重視銷售促進 22
4.3.4加強公共關係 23
結束語 24
致謝 25
參考文獻 26

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