房地產品牌營銷策略研究論文(doc 46頁)

目 錄
第一章 緒論 4
1.1 論文的背景 5
1.2論文的意義 5
第二章 品牌營銷策略的理論基礎 6
2.1 房地產品牌 7
2.1.1 品牌的涵義 7
2.1.2房地產品牌 7
2.2房地產營銷概述 8
第三章 我國房地產品牌營銷現狀 11
3.1我國房地產品牌營銷現狀 11
3.1.1缺乏品牌意識 12
3.1.2市場調研不充分 12
3.1.3房地產企業提供的產品無法滿足消費者的全麵需求 12
3.1.4營銷誠信度差 13
3.1.5物業管理、營銷管理滯後 14
3.2房地產發展的趨勢—品牌化 14
第四章 房地產品牌營銷基本策略 17
4.1房地產企業實施品牌營銷的戰略意義 18
4.1.1從消費者的角度分析 18
4.1.2從房地產商的角度分析 18
4.1.3從市場競爭的角度分析 18
4.2房地產企業品牌營銷戰略 19
4.2.1房地產企業品牌營銷戰略 19
4.2.2房地產企業品牌營銷戰略的實施 22
4.3房地產品牌營銷的預防誤區 27
第五章 案例分析 30
5.1某某地產市場細分和品牌定位 30
5.1.1某某細分市場的定位 31
5.1.2某某品牌的核心價值 31
5.2某某地產品牌設計和建設 32
5.2.1專業化地產商的品牌形象 33
5.2.2技術創新和領先的產品開發 33
5.2.3全程的品質管理 34
5.2.4“以人為本”的服務理念 35
5.3某某地產的品牌傳播 36
5.4某某地產品牌延伸 37
5.4.1某某的跨地域擴張經曆了幾個階段 37
5.4.2某某品牌擴張的管理戰略 38
5.4.3某某品牌擴張策略 39
5.5某某地產品牌運營和維護 39
5.6某某地產品牌營銷策略中的問題分析 40
結 論 43

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