廣告學導論(ppt 39頁)

主要內容
第一章 導論
第一節　廣告學學科性質、研究對象和研究內容
一、廣告學學科性質
二、廣告學研究對象和研究內容
三、課程考核要求
第二節 廣告的內涵與構成
一、廣告含義的演變
二、廣告的定義
三、廣告的基本特征
四、廣告構成的三要素
廣告主體、廣告媒體、廣告信息
第三節 廣告的功能與分類
一、廣告的功能
二、廣告的類別
第四節 廣告的產生與發展

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