消費者的購買動機(ppt 38頁)

主要內容
消費者需要理論
需要的含義
消費者需要的分類
需要、欲望和需求
動機的理論
動機的含義
動機產生的情形
動機與需要的區別
動機的特征與功能
動機的類型
動機的解釋理論
動機的衝突理論與受挫理論
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