網絡廣告講義(doc 65頁)

摘要
第一章電子商務與網絡廣告
一、 電子商務的概念
電子商務係指交易當事人或參與人利用計算機技術和網絡技術等現代信息技術所進行的各類商務活動，包括貨物貿易、服務貿易和知識產權貿易。
二、網絡營銷是電子商務核心內容之一
1、 網絡營銷師電子商務的一個子係統。
2、 網絡營銷師電子商務的基礎
網絡營銷與傳統營銷比，具有以下方麵的優勢
第一、 產品方麵，營銷情況與企業生產活動緊密結合。
第二、 營銷成本方麵，網上產品的價格低於傳統營銷同樣產品的價格
第三、 經營方麵，有利於營銷的國際化
第四、 營銷方式方麵，從單向被動變為雙向互動。
三、 網絡廣告是網絡營銷的主要手段
1、 網絡營銷的主要內容包括
第一、 網上市場調查
第二、 網上消費者行為分析
第三、 網絡營銷策略製定
第四、 網上產品和服務策略
第五、 網上價格營銷策略
第六、 網上渠道選擇與直銷
第七、 網上促銷
第八、 網絡營銷管理與控製

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