XC廣場新利体育取现 及傳播推廣方案(ppt 75頁)

主要內容
第一節 市場解析——4Cs分析
一、行業發展
市場現狀
利好因素
發展前景
美居中心存在的問題
優勢
劣勢
機會
威脅
第二節 策略發展—STP目標定位
一、目標消費群定位—客體是誰？
二、項目市場定位—主體是誰？
定位的支撐點
命名支持點
品牌名的優勢
.定位的可行性
三、品牌傳播定位
3. 廣告主題——把滿意帶回家
第三節 實施策略—IMC整合傳播
前期目標及量化
中期目標
中期目標的量化
2.定位期推廣策略
3）公關活動
4）廣告支持
4.經營期推廣戰術
5.廣告支持
小結
作業及要求

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