現代廣告文案寫作(ppt 215頁)

主要內容
一、課程前言（廣告文案的演進之道）
1、廣告文案的定義
2、文案在廣告中的地位
3、廣告文案的演進軌道
4、變與不變的辨證法則
二、廣告文案的類型
1、廣告文案的分類
2、廣告文案劃分的依據
3、廣告文案的基本構成
三、廣告文案的策略、創意
1、廣告文案策略性思考
2、廣告文案創意的基本方式
四、廣告文案寫作原則
1、真實性原則
2、原創性原則
3、效益性原則
4、通俗性原則
5、簡潔性原則
6、整體性原則
五、報刊廣告文案
1、報刊廣告文案的基本特征
2、標題與廣告語，正文與附文的撰寫方法
3、報刊係列廣告文案及其撰寫方法
六、廣播廣告文案
1、廣播媒體廣告文案的基本特征
2、廣播廣告文案的基本結構
3、撰寫原則
七、電視廣告文案
1、電視廣告文案的基本特征
2、電視廣告文案的表現類型
3、電視廣告腳本的撰寫原則
八、網絡廣告文案
1、網絡媒體及網絡廣告文案的基本特征
2、網絡廣告的類型
3、網絡廣告文案寫作技巧
九、商業廣告文案與公益廣告文案
1、商業廣告文案的特征及其寫作
2、公益廣告文案的特征及其寫作
十、廣告文案的語言藝術
1、廣告語言的表現特征（功利性、溝通性、說服性、褒揚性）
2、廣告文案的修辭藝術
十一、優秀廣告文案的賞析

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