現代廣告學之廣告學導論(ppt 29頁)

主要內容
現代廣告學（第五版）
第一章、 廣告學導論
一、廣告的性質
廣告學
二、現代廣告學的研究對象
（1） 對誰廣告
（2） 廣告什麼
廣告主題的重要性
（3）怎麼廣告
（4）什麼時間廣告
（5）廣告的科學管理
三、現代廣告學的理論基礎
第二節、廣告的特點
第3節 廣告的分類
常見廣告分類
第4節 廣告與營銷
1、4P視角下的廣告
2、4C視角下的廣告
3、4R視角下的廣告
第5節 廣告的作用
思考題

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