廣告中的商品利益與邊緣信息相關知識(ppt 63頁)

目錄
商品的性質
商品的利益分析
購買者關心的商品信息
廣告的邊緣信息

商品的性質——潛在的利益
商品的利益分析
商品的功能利益
商品的伴隨利益
商品的附加利益
商品的延伸利益
Pepsodent 牙膏廣告——訴求於功能利益
S.S. White 牙膏廣告——訴求於身體健康
Pepsodent 牙刷廣告——訴求於美麗的微笑
S.S. White 牙膏廣告——訴求於生活幸福
Pepsodent 牙膏廣告——訴求於職業發展
購買者關心的商品信息
廣告的邊緣信息
常用的廣告邊緣信息
常用的邊緣信息的特點
人體美感
性感
權威
崇敬、喜歡的明星
崇拜的對象
滑稽
幽默
壯觀
新穎
可愛的兒童或動物
企業管理
曖昧
誇張
邊緣信息的作用
觀念形象化

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