國際市場的基本特征(ppt 51頁)

主要內容
國際市場的基本特征
一、國際市場既具有全方位開放的特點，又具有集團化的強烈趨勢
二、國際市場有著很大的盲目性，但國際協調已開始介入國際市場領域
三、國際市場既有著較大的動蕩性，又呈現出較快的增長趨勢
四、國際市場上既存在激烈的競爭，同時各領域又有很強的壟斷性
五、國際市場中替代性與互補性並存
六、國際市場中商品的相對過剩性和結構性的供給不足並存
七、國際市場上存在著複雜性和風險性
一、環境因素
二、經濟和科技因素
三、社會因素
四、國際經濟組織的協調
五、跨國企業
六、其他因素
國內市場與國際市場有四點不同
1、競爭力因素不同
2、客戶需求不同
3、營銷渠道要求程度不同
4、營銷職能強度要求不同
The case :肯德基在中國的發展
肯德基在中國
中國風，麥當勞不敵肯德基
1.本土化
2、“化危機為商機”
國際市場與國內市場的差別
The end: Source of data

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