廣告媒體研究(ppt 80頁)

主要內容
廣告媒體的分類和特點
新媒體在廣告中的應用及其影響
媒體廣告的有關數量指標

§1 廣告媒體的分類和特點
廣播廣告媒體
電視廣告媒體
報紙廣告媒體
雜誌廣告媒體
戶外廣告媒體
網絡廣告媒體
DM（直接郵寄媒體）
POP廣告媒體 （銷售現場廣告媒體）
§2 新媒體在廣告中的應用及其影響
Part1新媒體
新媒體的概念
廣告的新媒體
新媒體的新特征
Part2新媒體廣告
1.網絡廣告
網絡廣告的概念和特征
網絡廣告的類型
網絡廣告發展趨勢
社區類網絡媒體
網絡雜誌廣告
2.虛擬廣告
虛擬廣告的定義
虛擬廣告係統的應用
虛擬廣告分類
微軟3D地圖集成虛擬廣告牌
虛擬廣告特點
與傳統植入性廣告的區別
虛擬廣告發展的前景與爭議
3.手機廣告
手機廣告的發展背景
手機廣告的主要形式
手機廣告的優勢
手機廣告存在問題
4.新型電視廣告
IPTV
IPTV廣告方式猜想
車載電視廣告
車載電視廣告的特點和優勢
樓宇液晶廣告
賣場電視廣告
樓宇液晶廣告特征
樓宇液晶廣告存在的問題
Part3新媒體對廣告業的影響
對廣告主的影響
對傳統媒體的影響
對廣告公司的影響
新媒體對受眾的影響
新媒體對政府、行業管理部門的影響
Part4新媒體廣告的發展前景
發展前景
有待完善
§3 媒體廣告的有關數量指標

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