廣告效果評估概述(ppt 31頁)

主要內容
第六章 廣告效果
第一節 廣告效果概述
二、廣告效果的分類
廣告效果的特性
廣告效果評估的意義
廣告效果的事前評估
一、進行廣告效果的事前評估的原因
廣告效果事前評估的方法
事前效果評估中應注意的問題
廣告效果的事中評估
銷售地區試驗法
函索測定法
分割測定法
追蹤研究法
廣告效果的事後評估
一、銷售效果的事後評估
事前事後法
小組比較法
二、心理效果的事後評估

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