廣告訴求的心理文化基礎(pdf 58頁)

目錄
內容提要
前 言1
（一）廣告訴求的心理文化基礎的概念解析2
一、對廣告訴求的理解2
1、廣告訴求理論的基本模式3
2、廣告訴求理論的建構假設4
3、現行廣告訴求理論的不足5
二、對心理文化基礎的理解 7
1、心理學的文化蘊含和心理行為的文化蘊含7
2、廣告訴求的"心理—文化"雙重任務8
（二）廣告訴求的心理文化基礎的理論分析9
一、廣告訴求的心理機製9
1、需要的喚起10
2、動機的激發11
3、態度的形成12
二、廣告訴求的文化背景13
1、繼承曆史傳統的精華14
2、關注現代觀念的變革17
3、發掘文化背景的共性18
（ 三） 廣告訴求的心理文化基礎的實踐探索20
一、實踐探索的時代意義20
1、正視中國廣告現實困境的表現與根源21
2、回應國外知名品牌的中國本土化策略22
二、廣告訴求的心理認同25
1、真心實意的選擇--感性訴求對需要的喚起25
2、有憑有據的分析--理性訴求對動機的激發28
3、不知不覺的改變--暗示訴求對態度的影響30
三、廣告訴求的文化認同32
1、以情動人--優良傳統的繼承與弘揚32
2、以理服人--現代文明的科學與理性34
3、潛移默化--跨越國界的交流與溝通35
結 論37
注 釋39
參考文獻41
論文摘要1
Abstract1
後 記
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