定價理論(ppt 55頁)

主要內容
定價理論
一、定價的一個基本公式
二、成本加成定價法
如何利用成本加成定價法達到利潤最大化
實踐中的最優加成
珠寶的加成
三、差別定價（price discrimination）
實施差別定價的條件
1、一級差別定價（沿需求曲線定價）
新技術與個性化定價
2、二級差別定價（區別數量）
3、三級差別定價 （區別顧客群）
例：航空公司對市場的分割
設計機票價格的藝術
案例：優惠券與回扣的經濟學
小美人魚：一個價格歧視的例子
例：別克公司的定價策略
四、兩步收費製
例：中國電信為什麼取消50次免費電話？
五、搭售
案例：電影《飄》的搭售
搭售能夠獲利的必要條件
本章主要內容

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