零售企業的綠色營銷戰略研究-以蘇寧電器為例(pdf 44頁)

目錄
l 弓I言．．1
1．1 研究背景及研究意義．1
1．2 國內外文獻綜述。2
1．2．1國外文獻綜述2
1．2．2國內文獻綜述3
1．3研究思路與研究方法。6
1．3．1研究思路6
1．3．2研究方法6
1．4創新與不足。6
2綠色營銷理論綜述6
2．1新利体育取现 觀念的發展。6
2．2綠色營銷理論概述。8
2．2．1綠色營銷的內涵8
2．2．2綠色營銷的特征8
2．3 國際零售企業綠色營銷戰略9
2．3．1綠色零售業的演進曆程9
2．3．2 國際零售巨頭沃爾瑪的綠色營銷戰略．10
2．3．2．1打造綠色供應鏈．．10
2．3．2．2 大力推行綠色包裝。11
2．3．2．3節能減排．12
2．3．2．4積極組織環保公益活動。12
2．4推進零售企業綠色營銷戰略的意義12
2．4．1零售業在國氏經濟中的重要作用．12
2．4．1-1 零售業是滿足人們生活需要的主要途徑13
2．4．1．2 零售業是日用消費品銷售的主要渠道13
2．4．1．3零售業為社會提供人量就業機會。15
2．4．1．4零售業是國家創造稅收的重要米源1S
2．4．2零售企業推進綠色營銷戰略意義．16
2．4．2．1適應可持續發展戰略的需要。16
2．4．2．2 有助丁．樹立企業良好形象17
2．4．2．3 有利丁．提高經濟效菔17
2．4．2．4 有利丁．滿足消費者的購買需求．．17
3我國零售企業推動綠色營銷的現狀和存在問題17
3．1 我國零售企業推動綠色營銷的現狀18
3．1．1綠色意識不斷增強．．18
3．1．2外資企業對我國零售企業構成威脅．18
3．1．3消費者綠色消費意識日箍增強．19
3．1．4：1，能降耗為零售企業帶來新的利潤空間20
3．2我國零售企業推動綠色營銷存在的問題．22
3．2．1尚未形企業管理規模的綠色需求22
3．2．2相當多的零售企業缺乏綠色營銷意識．．22
3．2．3節能減排政策和資金支持不足．23
4我國零售企業綠色營銷戰略一以蘇‘j。電器為例23
4．1 蘇‘r電器簡介23
4．2蘇‘j 2電器實施綠色營銷策略。2S
4．2．1推J-．綠色產晶25
4．2．2積極采取：鉗能減排措施26
4．2．3完善綠色營銷環境．26
4．2．4積極參與環保宣傳公益活動．．27
4．3 蘇寧電器實施綠色營銷效果．．27
5推動零售企業綠色營銷戰略的對策及建議．28
5．1 零售企業樹立綠色營銷觀念並宣傳綠色消費28
5．2供應鏈企業的積極配合29
5．2．1杜絕虛假綠色營銷現象。29
s．2．2製定合理的綠色價格．30
S．2．3對綠色產品進行標識認證31
5-3消費者綠色消費是零售企業綠色營銷的強人動力支持．31
5．4政府是推動零售企業綠色營銷的有力保障．31
5．4．1完善綠色法製建設．32
5．4．2推行政府綠色采購．32
6結論．。33
參考文獻_35
在學期間發表的學術論文和研究成果37
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