新利体育取现 學教程(ppt 94頁)

主要內容
第5章 企業戰略計劃
第6章 市場細分
第7章 目標市場
第8章 新利体育取现 信息係統

新利体育取现 學教程
第Ⅱ篇 市場選擇
第5章 企業戰略計劃
本章教學目的
本章教學重點難點
本章教學內容
5.1 企業戰略的含義和組成部分
一 .企業戰略的特點:
二 .企業戰略的實質
三 .企業戰略的製約因素
1.企業可控製因素
2.企業不可控製因素
3.影響企業利潤的內外部各種主客觀因素
四 企業戰略計劃的組成部分
五.企業戰略的重要作用
企業戰略計劃過程
5.2戰略計劃過程之一：確定企業任務與目標
2.企業目標
5.3戰略計劃過程之二：拓展業務—選擇合宜的增長機會
一. 市場機會與企業發展
二. 密集性市場機會—密集性增長
1.市場滲透
2. 市場開發
3.產品開發
三. 一體化市場機會—一體化增長
一體化增長策略
四. 多樣化市場機會—多樣化增長
多樣化增長策略
（1）同心多樣化增長
（2）橫向多樣化增長
（3）集團式多樣化增長
5.4 戰略計劃過程之三：製定產品投資組合
1、BSDZ顧問公司方法 (BCG)
2、通用電器公司方法
5.5 企業發展戰略與新利体育取现 戰略
（1）企業發展戰略與新利体育取现 戰略的關係
（2）新利体育取现 管理的過程
第6章 市場細分
6.1 市場細分的概念和作用
（二）市場細分的作用
6.2 細分消費者市場的依據
（1）地理細分
（2）人口細分
（3）心理細分
（4）行為細分
（5）受益細分
6.3 細分產業市場的依據
6.4 有效的市場細分
一、市場細分的條件
二、有效細分的程序
第7章 目標市場
7.1 選擇目標市場
二、企業涵蓋市場的方式
7.2 目標市場選擇策略
一、無差異營銷
二、差異性營銷
三、集中性營銷
四、如何選擇目標市場策略
7.3 市場定位策略
一、含義
二、步驟
三、市場定位戰略
第8章 新利体育取现 信息係統
8.1 企業營銷與信息
一、企業對營銷信息的需求
二、新利体育取现 信息的特征
三、企業對營銷信息的要求
8.2 營銷信息係統的概念及構成
營銷信息係統構成
（一）內部報告係統
（二）營銷情報係統
（三）營銷調研係統
（四）營銷決策支持係統
8.3 新利体育取现 調研
新利体育取现 調研的類型
新利体育取现 調研的內容
新利体育取现 調研步驟
新利体育取现 調研的方法
收集資料的方法
複習思考題

..............................