整合性行銷傳播(ppt 28頁)

主要內容
第十一章 整合性行銷傳播
本章學習目標
整合性行銷傳播(integrated marketing communication)
宣傳P(promotion)
行銷三部曲
整合性行銷傳播的概念
整合性行銷傳播(一)
整合性行銷傳播(二)
行銷傳播的方式
媒體廣告(media advertising)
銷售促銷(sales promotion)
公共關係(public relations)
公共宣傳(publicity)
網路行銷(internet marketing)
直接行銷(direct marketing)
人員銷售(personal selling)
行銷傳播的過程
傳播對象
傳播目標
消費決策過程、傳播目標與傳播方式
傳播方式
傳播的訊息
傳播的訊息來源
消費者對資訊來源的信任程度
整合性行銷傳播的規劃流程
擬定傳播預算（一）
擬定傳播預算（二）
案例問題與討論

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