廣告創意與表現(ppt 82頁)

主要內容
第一節 廣告創意涵義
第二節 廣告創意理論
第三節 廣告創意表現
第四節 廣告文案

創意=幽默?
廣告創意涵義
公益廣告
第一節 廣告創意涵義
一、廣告創意的含義
衛生機構與保齡球館的合作
打得滿地找牙
二、廣告創意的特征
三、廣告創意的原則
“先生，您的咖啡……”
EPSON打印機廣告：克裏奧廣告獎-銅獎
百年潤發
四、廣告創意的過程
五、廣告創意的方法
（一）“水平思考”創意方法
（二）“頭腦風暴”創意方法
第二節 廣告創意理論
一、廣告定位理論
樂百氏純淨水
M&M巧克力“隻溶在口，不溶在手”
蒙牛的事件營銷
哈撒韋襯衫
3.品牌個性
七喜汽水
定位的意義與內容
三、5W理論
5W理論的內容
五、廣告創意內容
第三節 廣告創意表現
一、廣告表現的原則
二、廣告表現方法

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