廣告效果的測定(ppt 47頁)

主要內容
第九章 廣告效果的測定
一、教學目的與要求
第一節 廣告效果的含義及特點
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的類別
按照廣告活動的構成因素來劃分
三、廣告效果的特性
第二節 廣告效果測定的意義和標準
一、廣告效果測定的意義
二、廣告效果測定的標準
三、廣告效果評估的基本原則
第三節 廣告效果的測評內容
一、廣告傳播效果測評
（一）廣告作品效果測評
（二）廣告媒體組合效果測評
（三）廣告受眾心理效果測評
１．感知程度的測定
２．認知程度的測評
３．態度變化測評
４．行動購買測評
二、廣告銷售效果測評
三、廣告社會效果的測定
第四節 廣告效果的測評步驟與方法
一、 DAGMAR法
二、廣告效果的事前、事中、事後測評
（二）事前評估的時機
（三）常用的四種事前測評法
2．消費者意見法
3．投射法
4．機械測試法
（二）廣告效果的事中測評
2．回條法（函索測定法）
3．分割測定法
4.追蹤研究法
（三）廣告效果的事後測評
2．識別法
3．銷售反應法
事前事後法
三、廣告效果的心理測評法

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