廣告創意的人性化視角(ppt 52頁)

主要內容
第七章 廣告創意的人性化視角
人性是廣告創意的靈魂
本專題內容梗概
一、強勢廣告策略
1、形象代言人廣告策略
明星代言廣告
行業權威或專家代言
普通消費者代言廣告的常見情況
策劃形象代言人廣告的幾個要點
姚明代言聯通新時空廣告文案
2、係列廣告策略
係列廣告表現方式一：廣告主題相同，視覺表現不同，文案不同
九華痔瘡栓廣告
表現方式三：廣告視角風格相仿，廣告主題和文案不同
左岸咖啡廣告文案[雨果篇]
二、人性本能廣告策略
1、感人心者莫先乎情——廣告的情感策略
2、快樂原則——娛樂性廣告策略
體驗式廣告
體驗式廣告經典案例：麥當勞在廣州地鐵的戶外廣告運動
連續劇式廣告
詼諧式廣告
3、食色，性也——性元素廣告策略
利用性元素廣告策略需要注意的問題
三、智能本性廣告策略
不比不知道——廣告的比較策略
我國法律允不允許比較廣告？
比較廣告舉例
使用比較廣告策略必須注意的問題

..............................